电子竞技与体育竞技的融合，虎牙体育带来全新体验

综艺战至巅峰直播人气突破3000万虎牙引领电竞生态新赛道

6月11日，由腾讯视频、VSPN、王者荣耀联合出品的国内首档电竞实训节目《战至巅峰》在腾讯视频、虎牙直播双平台上线。 在节目中，包括《王者荣耀》代言人杨幂在内的30位来自文体领域的电竞新人组成不同战队，他们深入高级电竞俱乐部，在竞技体育项目的钢铁秩序下参与实训锤炼、赛事比拼。 该综艺在社交媒体上掀起多轮讨论热潮。 据统计，前两期节目在虎牙平台上线直播后，直播人气值总计突破3000万。 虎牙主播赖神等多位王者荣耀主播与平台直播观众一同互动观看这档热播综艺，冲上多个微博热搜强势出圈。 同时，配合节目举办的水友赛直播节目《战至巅峰不服峡谷见》也在腾讯视频、虎牙直播平台开战，节目中的电竞新人纷纷来到虎牙平台直播间，与虎牙主播赖神、浩克、北慕等在峡谷相见，拉满互动热度。 尤其第二期水友赛直播人气值直接突破2300万，前两期节目直播人气值更是总计突破4000万。 以电竞入亚为新起点推动与直播、综艺的多圈层交叉不同于以往的直播形式，腾讯视频与虎牙直播的此次合作采用了综艺直播、主播带看、跨界互动等多种形式，开创了“电竞直播+综艺直播”模式的先河。 一方面，腾讯视频持续呈现其强大的内容制作能力，另一方面，虎牙直播则为综艺提供更多内容和互动的延伸，让观众的体验更加“沉浸”。 电子竞技作为亚运会新增竞赛项目，开拓了竞技体育的边界，而《战至巅峰》作为腾讯视频在内容题材的创新尝试，则让电竞圈层文化走进大众视野，让更多观众了解真实的行业生态。 此次腾讯视频与虎牙直播达成合作，为电竞内容的呈现模式提供了全新范例，而长视频节目内容也将在直播互动渠道上焕发全新的活力。 此外，灵活的对战形式和赛制规划，也为节目提供了内容延伸及热度加持，原本只能通过荧幕观看的综艺节目也能够引入粉丝的参与。 这些互动趣味性强、并能展现真实业态的内容协同跨圈层、广范围的传播渠道，再通过电竞节目这种易为大众接受的内容形式，使得电竞行业的“真面目”更为立体地展现在多元开放、包容性强的观众眼前。 虎牙公司CEO董荣杰曾表示，虎牙作为一个直播平台，一端连接着主播、一端连接着用户，两个群体都是平台上最活跃的因子，“是虎牙生命力的源泉”。 所以，虎牙直播的使命很明确，一边要为主播赋能，一边要不断升级用户体验。 作为行业领先的游戏直播平台，虎牙对《英雄联盟》相关赛事内容持续重视并积极参与，是国内仅有的一家集英雄联盟“五大联赛”——英雄联盟职业联赛（LPL）、英雄联盟韩国冠军联赛（LCK）、英雄联盟欧洲冠军联赛（LEC）、英雄联盟冠军系列赛（LCS）、英雄联盟太平洋冠军系列赛（PCS）于一体的直播平台。 2022年第一季度，虎牙直播移动端MAU（月均活跃用户数）达8190万，同比增长8.5%；版权赛事继续成为虎牙的业务重点之一。 该季度，虎牙直播了约80项版权赛事，这些赛事的总收看人次超7亿次。 尽管出于季节性因素，第一季度通常不是版权赛事旺季，但该季度赛事的总收看人次超过了2021年第四季度。 这些数据表明，用户已习惯在虎牙平台上收看电竞比赛，虎牙直播自身的影响力成为《战至巅峰》后续观看热度的有效保证。 同时，虎牙在电竞直播丰富的行业经验也为《战至巅峰》节目对职业电竞普及产生了加持作用。 让电竞走进大众视野近些年，电竞正成为当下年轻人最追捧的一项竞技类运动，也是最能直达年轻人的入口。 尤其当国内电竞选手在国际赛事上捷报频传，也让电子竞技这项体育运动从产生好奇心、到逐渐为大众所接受。 大型电竞赛事项目主要以比赛形式呈现，参赛队员拥有资深经验、参赛水平极高。 普通游戏玩家以观赏赛事为主，更没有其他渠道了解电竞行业背后的故事，而《战至巅峰》的出现补足了这一缺失。 首先，节目中的“电竞新人”深入职业电竞选手的训练基地，在展现职业电竞选手训练日常的同时，使得观众对职业电竞选手的认识更为深刻。 正是日复一日严格的训练，以及包括体能锻炼在内的日程安排和心理建设等，才让电竞选手在赛场上发挥出让人振臂高呼的操作和精妙的配合。 最重要的是，配合综艺上线的《战至巅峰不服峡谷见》水友赛可以让游戏玩家深度参与其中，既能沉浸式地体验到电竞比赛的刺激，又能助力节目触达更多圈层人群、弘扬电竞文化和电竞精神。 腾讯视频和虎牙在直播内容与形式上的积极探索，突破传统商业思维，为电竞直播内容的发展提供了全新的合作思路。 从默默无闻到社交媒体上的热度爆增，从年轻人的狂欢到受到广泛关注，电竞产业已经逐渐由小众破圈来到大众面前。 凭借真实硬核的节目内容，《战至巅峰》通过腾讯视频与虎牙直播合作形成的一套立体化破圈组合拳，为行业树立起了一个生动、立体的电竞综艺标杆。 《战至巅峰》也为行业未来的电竞综艺、“电竞+”内容提供了更多可行的融合发展路径，也让电竞产业能够进一步走进大众视野，获得更为广泛的支持，促进行业的稳健发展。

学电子竞技的前景好吗？

行业主要上市公司：腾讯控股();网易();巨人网络();英雄互娱();完美世界()等

本文核心数据：营收规模;用户规模;收入构成;电竞赛事关注热度

产业概况

1、定义

电子竞技是指电子游戏比赛达到“竞技”层面的体育项目，利用电子设备作为运动机械进行的人与人之间智力和体力的比拼。 电子竞技在我国起步较晚，属于特殊的体育竞技类项目，所包含的游戏种类较多，从MOBA对战类的英雄联盟到益智类的俄罗斯方块都属于电子竞技的范畴，从竞技特点来看，可以将电子竞技分为虚拟化的电子竞技和虚构化的电子竞技。 从竞技形式来看，可以将电子竞技分为对战类电子竞技和休闲类电子竞技。

2、产业链剖析：涉及领域广泛

目前我国电子竞技行业产业链涉及领域广泛。 电子竞技产业链的上游主要为电子竞技游戏产业，包括游戏研发和游戏运营等，代表企业主要有腾讯游戏、网易游戏、巨人网络、完美世界等。

电子竞技产业链中游主要为赛事运营、俱乐部与选手、电子竞技内容制作，其中电子竞技赛事运营是中国电子竞技产业链的核心环节，国内量子体育VSPN、香蕉游戏传媒、IMBA TV 等成为近年发展较快的电子竞技赛事运营执行公司;此外，我国电子竞技代表性赛事主要有KPL、LPL、PCL等;主要电子竞技俱乐部有EDG、AG、IG、eStar等。

电子竞技产业链下游以电子竞技直播、电子竞技媒体及其他衍生产品的内容传播为主，是电子竞技运动推广和产业运营的重要组成部分，代表性企业有虎牙直播、斗鱼直播、抖音、快手等。

产业发展历程：行业进入爆发阶段

中国电子竞技产业经历了探索期、发展期、增长期和爆发期四个主要阶段。 欧美国家的电子竞技从20 世纪70 年代玩家自发的游戏赛事开始，其游戏公会是现代电子竞技俱乐部的雏形。 中国电子竞技起步较晚， 且主要受到20世纪90年代末华裔和留学生的影响才得以发展。

1998年国内出现了一些非官方形式的赛事，但规模相当有限，尚不足以形成产业。 随着1988年《星际争霸：母巢之战》(Star Craft：Brood War)作为一款即时战略游戏被引入中国以及1999年《反恐精英》发售，开启了中国电子竞技产业的探索期，并迅速掀起了国内电子竞技游戏的第一股热潮。 尽管未能形成稳定的电子竞技产业链，但这一阶段的探索为中国电子竞技产业未来的发展奠定了基础。

为迎接2009年世界电子竞技大赛(WCG)，2008年的成都市第十一届运动会将电子竞技正式列为比赛项目，同年国家体育总局将电子竞技重新定义为中国78个体育运动项目，中国电子竞技在这一阶段的发展相对迅速，电子竞技赛事在国内很大程度上获得了官方的支持。

中国电子竞技发展的第三阶段是由国内地方政府主动举办电子竞技国际赛事开启的，在此阶段，“电竞+电商”“电竞+ KOL”“电竞+ 版权运营”等产业形式进一步延伸了电子竞技产业链，围绕电子竞技赛事、电子竞技明星等打造的电子竞技产业生态在深度和广度上得到了进一步拓展， 电子竞技实现了产业形态的多元化发展。

2021年，电子竞技被写入《“十四五”文化产业发展规划》，在鼓励电子竞技与游戏游艺行业融合发展的政策背景和多元需求的市场环境下，中国电子竞技产业必将获得更广阔、更健康的发展空间。

行业政策背景：“十四五”规划开始重视电子竞技的发展

从2015年开始，我国开始重视电子竞技行业的发展。 在《电子竞技赛事管理暂行规定》中，首次为电子竞技产业发展提供了支持和规范。 随后在《体育产业发展“十三五”规划》和《文化部“十三五”时期文化产业发展规划》中多次针对电子竞技的发展提出相应的要求。 2021年6月，在《“十四五”文化产业发展规划》中，再次针对电子竞技做出了相应的规划，提到促进电子竞技与游戏游艺行业融合发展。 鼓励开发沉浸式娱乐体验产品。

行业发展现状

1、2021年营收规模增速下降大幅，2022年上半年出现倒退

2016-2021年，我国电子竞技行业营收规模及用户均呈现逐年增长的趋势。 2020年，我国电子竞技行业在疫情冲击下反向增长，根据中音数协游戏工委和伽马数据提供的数据显示， 2020年，我国电子竞技行业无论是营收规模快速增长。 2021年，中国电子竞技行业营收规模达到1401.81亿元，同比增长2.65%，增速大幅放缓，主要是由于整体游戏市场影响叠加疫情导致线下赛事活动减少。 2022年上半年，中国电子竞技行业营收规模达到764.97亿元，同比下降10.12%，疫情仍然是电子竞技产业收入出现下降的主要原因。

2、用户规模增速逐渐放缓，2022年上半年同比略有下降

2016-2021年，中国电子竞技行业用户规模逐年增长，2021年，中国电竞行业用户规模达到4.89亿人，同比增长0.27%。 2022年上半年，中国电子竞技用户规模为4.87亿人，同比略有下降。 此趋势与游戏产业用户规模的变化相符，表明电竞行业用户规模增长红利几近消退，将进入存量竞争时代。

2、收入构成：电子竞技游戏收入占比最高

从收入构成的角度来看，电子竞技游戏带来的收入最高，占比约83.29%;电竞内容直播收入占比约为13.96%，位居次席。 赛事收入、俱乐部收入和其他收入占比分别约为1.24%、1.01%和0.52%。

3、2021年电竞赛事关注热度最高

根据新浪微热点研究院公布的数据，2021年电子竞技产业细分领域中，电竞赛事、电竞俱乐部和电竞直播三个领域的关注热度最高，其中，电竞赛事2021年全年热度指数达68.85，其次为电竞俱乐部，电竞直播领域热度指数位居第三，为60.79，同比增长81.74%。

3、移动及射击类电竞游戏为主要电竞游戏类别

截至2022年上半年，在市面上全部的电竞游戏中，从游玩设备来看，手游的数量最多，达到34款，其次为端游24款，7款产品为多端游戏，另有3款电竞游戏产品是网页游戏。

从游戏类型来看，其中射击类数量最多，占比达到26.09%;多人在线战术竞技类(MOBA)游戏的数量仅次于射击类，占比达到17.39%;体育竞技类游戏产品的数量占比达到10.14%。

4、线上电子竞技赛事办赛模式日益成熟

疫情原因趋势电子竞技线上办赛模式日渐成熟，2022年1-6月，中国电子竞技赛事数量共举办62项，同比增长8.8%。 此外，因疫情限制线下活动，约49%的赛事全程采用线上办赛，另有19%的赛事采取线上线下相结合的方式办赛。

行业竞争格局

1、区域竞争：上海综合评估位居第一，广东电竞企业分布数量最多

2021年7月30日，2021全球电竞大会在上海召开。 中国音数协游戏工委在会上发布《2020年度全国电竞城市发展指数评估报告》，《报告》从全网舆论热度最高的50个城市中选取了30个电竞产业活跃度较高、规模体量不一的代表性城市，对其进行系统性指数评估，初步构建形成现阶段我国“电竞城市发展指数”指标体系。 在“电竞城市发展指数”的综合排名中，上海以78.7分位居第一，北京以70.9分位居第二，广州以69.7分位居第三。 此外，成都、杭州、南京等新一线城市的电子竞技城市发展指数均位列前十，排名前十的城市中电子竞技产业布局情况整体发展较为均衡，表明国内各区域的电子竞技产业均处于稳步发展的阶段，除上海的头部地位明显外，其他区域相对均衡，但同时也应警惕同质化等潜在问题。

注：统计时间为2020年7月1日至2021年6月30日。

截至2022年上半年，中国电子竞技企业数量占比超过10%的地区有两个，分别是广东和上海。 北京、海南、江苏、湖南、浙江和四川等地占比超过5%。 由于广东省内深圳、广州两个地区电竞聚集效应明显，全省电子竞技企业占比达到18.20%，位居第一，排名第二的上海电子竞技企业占比达到10.09%。

2、企业竞争：腾讯、网易等大厂头部效应明显

目前，我国电子竞技行业的主要企业包括腾讯控股、网易、巨人网络、英雄互娱(新浪旗下)暴雪软件开发(BLIZZARD)等。 其中，腾讯控股旗下的游戏品牌“腾讯游戏”所涉及的电子竞技业务较为广泛，王者荣耀、和平精英等电竞游戏都属于腾讯旗下的电竞游戏。 另一个电竞行业巨头网易主要负责NeXT赛事转播。 具体的中国游戏企业主要电竞业务布局如下：

3、俱乐部竞争：2021年度RNG电子竞技俱乐部最受舆论关注

根据新浪微热点研究院对国内主要电竞俱乐部的热度指数进行的统计，2021年度，RNG电子竞技俱乐部最受舆论关注，热度指数达32.42。 主要由于RNG作为老牌俱乐部粉丝底蕴雄厚，且2021夺得MSI冠军，话题持续不断。 获得英雄联盟S11全球总决赛冠军的EDG电子俱乐部以28.56的热度指数排在榜单第二位，同比2020年热度指数上涨77.17%，

4、电竞赛事竞争：LPL英雄联盟职业联赛占据2021年中国电竞赛事首位

根据德本咨询、互联网周刊以及eNet研究院联调数据，LPL英雄联盟职业联赛占据2021年中国电竞赛事首位，KPL王者荣耀职业联赛位居第二，值得注意的是，排名前二的赛事的游戏项目均为腾讯旗下游戏。 此外，DOTA2、和平精英、CS:GO、第五人格等游戏联赛均榜上有名。

5、电竞直播平台竞争：抖音、B站等中短视频平台快速进入行业赛道

随着电子竞技行业愈发火热，游戏直播平台在资源和用户之间的竞争也越发激烈，快手、抖音、B站等中短视频平台，凭借自身优势快速挤入电子竞技直播赛道，游戏直播领域形成新的竞争格局。 从热度TOP5的直播平台来看，短视频平台占据三席，游戏直播不再以虎牙、斗鱼为主，呈现多样化发展。

行业发展前景预测

——“十四五”期间中国电子竞技行业将爆发式增长

2021年，电子竞技行业被写入“十四五”规划，足以说明我国对电子竞技行业的重视。 未来，随着国家对电子竞技的宣传会使得人们对电子竞技的接受程度越来越高，我国电子竞技行业的市场规模也会持续发展。 前瞻根据往年数据以及未来我国电子竞技行业的发展前景来看，2027年我国电竞行业市场规模有望突破万亿，达到1.4万亿元左右。

——电子竞技行业具有五大发展趋势

目前，电子竞技已经被写入我国的“十四五”规划，未来我国势必会出台更多的政策规范和支持我国电子竞技行业的发展，未来我国电子竞技行业主要有五大发展趋势，具体如下：

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国电子竞技行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》。

中国电子竞技行业未来发展趋势怎么样？

随着我国经济的持续增长和居民生活水平的提高，电子竞技作为一项新兴体育文化形式，正逐步得到社会各界的广泛认可，从曾经的“不务正业”转变为现在的“为国争光”的正面形象。 在2020年第一季度，受新冠疫情影响，人们居家隔离，这为电竞爱好者提供了更多的时间和空间，从而使得我国的电竞用户群体进一步扩大。 据企鹅调研平台数据显示，疫情期间，约7%的用户表示是首次观看电竞比赛。 2021年是我国“十四五”规划的起始年，电子竞技被纳入《“十四五”文化产业发展规划》中，旨在推动电子竞技与游戏游艺行业的融合发展，并鼓励开发沉浸式娱乐体验产品。 在“十四五”规划的推动下，预计我国电子竞技行业将迎来爆发式的增长。 目前，国内主要电子竞技企业包括腾讯游戏、完美世界、网易游戏等，主要电竞俱乐部有EDG、IG、RNG、WE等。 电子竞技产业链的上游主要是内容授权，包括游戏研发和运营等。 授权之后，进入中游的赛事执行和内容制作环节，涵盖电竞综合服务平台、电竞场馆、赛事内容制作和衍生内容制作等。 下游则主要是内容传播，包括电视、电竞媒体、网络直播等渠道。 内容授权是产业链中至关重要的一环，只有上游企业进行授权，后续环节才能顺利进行。 在上游内容授权领域，腾讯游戏、网易游戏等企业占据了行业领导地位。 中游的赛事执行主要涉及KPL、LPL等知名赛事，而电子竞技俱乐部如eStar、RNG等也在这一环节扮演重要角色。 内容承办方面，NEOTV、VSPN等企业起到了关键作用。 此外，电子竞技的衍生服务包括影视作品制作、教育培训等。 下游的内容传播则由虎牙直播、斗鱼直播、企鹅电竞等平台承担。 从地域分布来看，广东省是我国电子竞技行业最为集中的地区，其次是湖南、广西等省份。 在电子竞技内容授权企业方面，浙江省、福建省和广东省的企业较为集中，其中腾讯和网易分别位于广东省和浙江省。 目前，我国规模以上的电子竞技产业园区共有4个，分布在广东、江西、广西和重庆。 代表性企业如腾讯游戏、网易游戏等，它们在内容授权、内容承办和内容传播等环节都有所布局。 自2020年以来，电子竞技行业的投资主要集中在腾讯和网易两大巨头。 这些数据和趋势均表明，电子竞技行业在未来有着广阔的发展前景。 —— 以上信息参考《中国电子竞技行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》。